Ny fatiantoka, ny fanakatonana fivarotana, ny fandroahana ary ny fihenan'ny stratejika dia lasa vaovao mahazatra amin'ny sehatry ny varotra e-varotra amin'ity taona ity, izay manondro fomba fijery tsy dia tsara.Araka ny voalazan'ny "2023 H1 China Fresh E-Commerce Market Data Report", ny tahan'ny fitomboan'ny varotra e-varotra vaovao amin'ny taona 2023 dia antenaina hahatratra ny ambany indrindra ao anatin'ny sivy taona, miaraka amin'ny taham-pidiran'ny indostria eo amin'ny 8.97%, midina 12.75. % isan-taona.

Mandritra ny fanitsiana ny tsena sy ny fifaninanana, ireo sehatra toa an'i Dingdong Maicai sy Hema Fresh, izay mbola manana fahaiza-manao sasany, dia mandray fepetra mazoto miatrika fanamby ary mitady fahafahana hitombo vaovao.Ny sasany dia nampiato ny fanitarana mba hifantohana amin'ny fahombiazana fa tsy ny haavony, fa ny hafa kosa manohy manatsara ny rafitra lozika rojo mangatsiaka sy ny tambajotra fanaterana mba hisambotra ny anjara tsena.

Tsara ny manamarika fa na dia eo aza ny fivoarana haingana izay niainan'ny indostrian'ny antsinjarany vaovao, dia mbola ianjadian'ny fitaterana rojo mangatsiaka be sy ny fandaniana amin'ny asa, ny fatiantoka lehibe ary ny fitarainan'ny mpampiasa matetika.Ho an'ny sehatra toa an'i Dingdong Maicai sy Hema Fresh hikatsaka fitomboana vaovao sy handroso, dia tsy isalasalana fa ho sarotra ny dia.

Lasa ny Andron'ny Voninahitra

Taloha, ny fivoaran'ny Internet haingana dia nitarika ny fiakaran'ny indostrian'ny e-varotra vaovao.Maromaro ny fanombohana sy ny goavambe amin'ny Internet no nikaroka modely isan-karazany, nitarika ny firoboroboan'ny indostria.Ohatra amin'izany ny maodelin'ny trano fanatobiana entana asehon'i Dingdong Maicai sy MissFresh, ary ny maodely fampidirana trano fitehirizam-bokatra asehon'i Hema sy Yonghui.Na ireo mpilalao e-varotra amin'ny sehatra toa an'i JD, Tmall, ary Pinduoduo aza dia nahatsapa ny fisiany.

Ireo mpandraharaha, toeram-pivarotana an-tserasera, ary ireo mpilalao e-varotra amin'ny Internet dia nanondraka ny lalam-barotra e-varotra vaovao, niteraka fipoahana renivohitra sy fifaninanana henjana.Na izany aza, ny fifaninanana mahery vaika "ranomasina mena" dia nitarika ho amin'ny firodanan'ny fiaraha-miasa amin'ny sehatry ny e-varotra vaovao, nitondra ririnina henjana ho an'ny tsena.

Voalohany, ny fikatsahana ny ambaratonga voalohany amin'ny sehatra e-varotra vaovao dia nitarika fanitarana tsy tapaka, ka nahatonga ny fandaniana avo lenta sy ny fatiantoka mitohy, izay miteraka fanamby lehibe amin'ny tombom-barotra.Ny antontan'isa dia mampiseho fa ao amin'ny sehatry ny e-varotra vaovao ao an-toerana, 88% amin'ny orinasa no very vola, ary 4% monja no tapaka ary 1% monja no mahazo tombony.

Faharoa, noho ny fifaninanana ara-barotra mahery vaika, ny fandaniana avo lenta ary ny fiovaovan'ny fitakiana tsena, maro ireo sehatra e-varotra vaovao no niatrika fanakatonana, fandroahana ary fivoahana.Tamin'ny tapany voalohany tamin'ny taona 2023, nakaton'i Yonghui ny fivarotana lehibe 29, raha nanakatona fivarotana 33 kosa ny Carrefour China nanomboka tamin'ny Janoary ka hatramin'ny martsa, izay mitentina ny ampahadimin'ny fitambarany.

Fahatelo, ny ankamaroan'ny sehatra e-varotra vaovao dia niady mafy mba hahazoana tombony, nitarika ny mpampiasa vola hitandrina kokoa amin'ny famatsiam-bola azy ireo.Araka ny filazan'ny iiMedia Research, ny isan'ny fampiasam-bola sy famatsiam-bola amin'ny sehatry ny e-varotra vaovao dia nahatratra ambany ambany tamin'ny taona 2022, saika niverina tamin'ny ambaratonga 2013.Tamin'ny martsa 2023, tsy nisy afa-tsy hetsika fampiasam-bola tokana tao amin'ny indostrian'ny e-varotra vaovao ao Shina, miaraka amin'ny fampiasam-bola 30 tapitrisa RMB fotsiny.

Fahefatra, ny olana toy ny kalitaon'ny vokatra, ny famerenam-bola, ny fanaterana, ny olan'ny baiko ary ny fampiroboroboana diso dia mahazatra, izay miteraka fitarainana matetika momba ny serivisy e-varotra vaovao.Araka ny voalazan'ny "E-Commerce Complaint Platform", ny karazana fitarainana ambony indrindra avy amin'ireo mpampiasa e-varotra vaovao tamin'ny taona 2022 dia ny kalitaon'ny vokatra (16.25%), ny olana momba ny famerenam-bola (16.25%) ary ny olana momba ny fandefasana (12.50%).

Dingdong Maicai: Retreat to Advance

Amin'ny maha-tafavoaka velona amin'ny ady fanampiana ara-bola e-varotra vaovao, tsy mitombina ny zava-bitan'i Dingdong Maicai, ka nitarika azy hanao tetika fihemorana lehibe ho an'ny fahavelomana.

Nanomboka tamin'ny 2022, niala tsikelikely tamin'ny tanàna maro i Dingdong Maicai, anisan'izany i Xiamen, Tianjin, Zhongshan, Zhuhai any Guangdong, Xuancheng ary Chuzhou any Anhui, ary Tangshan sy Langfang any Hebei.Vao haingana, nivoaka ny tsenan'i Sichuan-Chongqing ihany koa izy, nanakatona ny toby fiantsonana tao Chongqing sy Chengdu, ka tsy nisy afa-tsy toerana 25 tao an-tanàna.

Ny fanambarana ofisialin'i Dingdong Maicai momba ireo fisintahana dia nilaza ny fampihenana ny vidiny sy ny fanatsarana ny fahombiazany ho antony hanitsiana ny asany any Chongqing sy Chengdu, fampiatoana ny serivisy any amin'ireo faritra ireo ary mitazona ny asa mahazatra any an-kafa.Raha ny tena izy, ny fisintahan'i Dingdong Maicai dia mikendry ny hampihena ny fandaniana sy hanatsara ny fahombiazany.

Avy amin'ny angon-drakitra ara-bola, ny paikadin'i Dingdong Maicai amin'ny fampihenana ny vidin'ny vola dia nampiseho fahombiazana kely, ary nahazo tombony voalohany.Ny tatitra ara-bola dia mampiseho fa ny fidiram-bolan'i Dingdong Maicai ho an'ny Q2 2023 dia 4.8406 miliara RMB, raha oharina amin'ny 6.6344 miliara RMB tamin'ny vanim-potoana mitovy tamin'ny taon-dasa.Ny tombom-barotra tsy misy GAAP dia 7.5 tapitrisa RMB, nanamarika ny telovolana fahatelo nifanesy ny tombom-barotra tsy GAAP.

Hema Fresh: Fanafihana handroso

Tsy toy ny paikadin'i Dingdong Maicai amin'ny “fanapahana ny fandaniana”, Hema Fresh, izay manaraka ny maodely fampidirana trano fitehirizam-bokatra, dia mitohy mivelatra haingana.

Voalohany, nanangana ny serivisy "1-Hour Delivery" i Hema mba hisamborana ny tsenan'ny fanaterana eo noho eo, haka iraka bebe kokoa hanatsarana ny fahombiazan'ny fanaterana ary hameno ny banga amin'ny faritra tsy misy safidy fivarotana vaovao.Amin'ny alàlan'ny fanatsarana ny lozisialy sy ny rojo famatsiana, i Hema dia manitatra ny fahaiza-manaony amin'ny serivisy hahatratrarana ny fandefasana haingana sy ny fitantanana ny famoriam-bola mahomby, hamahana ny tsy fahampian'ny e-varotra vaovao.Tamin'ny volana martsa, nanambara tamin'ny fomba ofisialy ny fandefasana ny serivisy "Fanaterana adiny 1" i Hema ary nanomboka andiany vaovao amin'ny fandraisana mpiasa iraka.

Faharoa, i Hema dia manokatra fivarotana an-tsokosoko any amin'ireo tanàn-dehibe voalohany, mikendry ny hanitatra ny faritaniny raha toa ka mampiato ny fanitarana ny sehatra e-varotra vaovao hafa.Araka ny filazan'i Hema, magazay vaovao 30 no kasaina hisokatra amin'ny volana septambra, anisan'izany ny fivarotana Hema Fresh 16, fivarotana Hema Mini 3, fivarotana Hema Outlet 9, fivarotana Hema Premier 1, ary fivarotana traikefa 1 ao amin'ny Ivotoerana Median'ny Lalao Aziatika Hangzhou.

Ankoatr'izay, i Hema dia nanomboka ny fizotry ny lisitra.Raha voatanisa soa aman-tsara izy dia hahazo vola be ho an'ny tetikasa vaovao, fikarohana sy fampandrosoana ary fampiroboroboana ny tsena hanohanana ny fitomboan'ny fandraharahana sy ny fanitarana ny haavony.Tamin'ny volana martsa, nanambara ny fanavaozana ny “1+6+N” i Alibaba, miaraka amin'ny vondrona Cloud Intelligence Group nisaraka tamin'i Alibaba mba hifindra tsy miankina amin'ny lisitra, ary i Hema no nanomboka ny drafitra lisitra, izay antenaina ho vita ao anatin'ny 6-12 volana.Na izany aza, ny tatitry ny fampitam-baovao vao haingana dia nanoro fa hampiato ny drafitra IPO an'i Hema ao Hong Kong i Alibaba, izay namaly an'i Hema tamin'ny “tsy misy fanehoan-kevitra”.

Mbola tsy azo antoka raha afaka mitanisa amim-pahombiazana i Hema, saingy efa manana fandrakofana fanaterana midadasika, karazana vokatra manankarena ary rafitra famatsiana mahomby, mamorona modely ara-barotra maharitra miaraka amin'ny tombom-barotra isan-karazany.

Fehiny, na mihemotra mba ho tafavoaka velona na manafika mba hiroborobo, ny sehatra toa an'i Hema Fresh sy Dingdong Maicai dia manamafy ny orinasany efa misy sady mikatsaka fatratra ny fandrosoana vaovao.Manitatra ny paikadiny izy ireo mba hitadiavana “fivarotana” vaovao ary hampiovaova ny lalan'ny sokajin-tsakafony, hivadika ho sehatra e-varotra sakafo misy marika marobe.Na izany aza, mbola ho hita raha hiroborobo sy hanohana ny fitomboana ho avy ireo orinasa vaovao ireo.