Ny marika Mixue Ice City, izay malaza amin'ny siosion-dresaka be dia be, dia hanao ny voalohany any Hong Kong amin'ny herintaona, miaraka amin'ny fisokafan'ny fivarotana voalohany ao Mong Kok. Ity dia manaraka ireo marika trano fisakafoanana sinoa hafa toa ny "Lemon Mon Lemon Tea" sy "COTTI COFFEE" miditra amin'ny tsenan'i Hong Kong. Ao amin'ny Nathan Road, Mong Kok, ao amin'ny Bank Center Plaza, akaikin'ny fiantsonan'ny MTR Mong Kok Station E2 ny fivoahana voalohany ao amin'ny Mixue Ice City any Hong Kong. Eo am-panavaozana ny fivarotana amin'izao fotoana izao, miaraka amin'ny marika manambara ny "Fivarotana voalohany ao Hong Kong tsy ho ela" ary manasongadina ny vokatra soniany toy ny "Rano voasarimakirana ranomandry" sy "Gilaoma Fresh".
Mixue Ice City, marika rojo mifantoka amin'ny gilasy sy ny zava-pisotro misy dite, dia mikendry ny tsena ambany kokoa miaraka amin'ny fomba mora amin'ny tetibola. Ny vokatra ao aminy dia latsaky ny 10 RMB, anisan'izany ny gilasy 3 RMB, rano voasarimakirana 4 RMB, ary dite ronono latsaky ny 10 RMB.
Talohan'izay, nisy ny tatitra nilaza fa ny Mixue Ice City dia mikasa ny hanao lisitra ao Hong Kong amin'ny taona ho avy, ka mahatratra 1 lavitrisa dolara eo ho eo (eo amin'ny 7,8 lavitrisa HKD eo ho eo). Bank of America, Goldman Sachs, ary UBS dia mpanohana iraisan'ny Mixue Ice City. Ny orinasa dia nikasa ny hanao lisitra ao amin'ny Shenzhen Stock Exchange tamin'ny voalohany saingy nanaisotra ilay dingana. Tamin'ny taona 2020 sy 2021, ny fidiram-bolan'ny Mixue Ice City dia nitombo 82% ary 121% isan-taona. Tamin'ny faran'ny volana martsa tamin'ny taon-dasa dia 2.276 ny trano fivarotana.
Ny fangatahana lisitra A-share an'ny Mixue Ice City dia nekena teo aloha ary efa nambara mialoha ny prospectus. Mikasa ny hanao lisitra ao amin'ny biraon'ny Shenzhen Stock Exchange ny orinasa ary mety ho lasa “stock voalohany fisotroana dite nasionaly”. Araka ny voalazan'ny prospectus, GF Securities no tompon'andraikitra voalohany amin'ny lisitry ny Mixue Ice City.
Ny prospectus dia mampiseho fa ny fidiram-bolan'ny Mixue Ice City dia nitombo haingana, miaraka amin'ny fidiram-bola 4.68 miliara RMB sy 10.35 miliara RMB tamin'ny taona 2020 sy 2021, izay taratry ny tahan'ny fitomboana 82.38% sy 121.18% isan-taona. Tamin'ny faran'ny volana martsa 2022, nanana fivarotana 22,276 ny orinasa, ka izy no rojo lehibe indrindra amin'ny indostrian'ny fisotroana dite vita amin'ny dite vita any Shina. Ny tambajotran'ny fivarotany dia mamakivaky faritany 31, faritra mizaka tena ary kaominina ao Shina, ary koa ireo firenena toa an'i Vietnam sy Indonezia.
Tao anatin'ny taona vitsivitsy izay, nitombo ny fiantraikan'ny marika Mixue Ice City sy ny fankatoavana, ary miaraka amin'ny fanavaozana tsy tapaka amin'ny fanatitra zava-pisotro misy azy ireo, dia nanafaingana ny orinasan'ny orinasa. Ny prospectus dia manambara fa nitombo ny isan'ny fivarotana franchise sy ny fivarotana fivarotana tokana, izay lasa antony lehibe amin'ny fitomboan'ny fidiram-bolan'ny orinasa.
Ny Mixue Ice City dia namolavola "fikarohana sy famokarana, fanatobiana entana ary lozisialy, ary fitantanana ny asa" tafiditra ao anatin'ny rojo indostrialy, ary miasa eo ambanin'ny modely "rojo mivantana ho fitarihana, rojo franchise ho vatana lehibe". Izy io dia mitantana ny rojo fisotroana dite "Mixue Ice City", ny rojo kafe "Lucky Coffee", ary ny rojo gilasy "Jilatu", izay manome zava-pisotro vaovao sy gilasy.
Ny orinasa dia mifikitra amin'ny iraka ataony amin'ny "famelabelarana ny olon-drehetra eto amin'izao tontolo izao hankafy ny kalitao avo lenta sy azo antoka" miaraka amin'ny vidin'ny vokatra eo ho eo amin'ny 6-8 RMB. Ity paikadin'ny vidin-javatra ity dia manintona ny mpanjifa hampitombo ny fahamaroan'ny fividianana azy ary manohana ny fanitarana haingana any amin'ny tanàna ambany kokoa, ka mahatonga an'i Mixue Ice City ho marika fisotroana dite nasionaly malaza.
Nanomboka tamin'ny taona 2021, rehefa niorina ny toekarem-pirenena ary nitombo ny fangatahan'ny mpanjifa, dia nahatratra ny fitomboan'ny fidiram-bolan'ny Mixue Ice City noho ny foto-kevitry ny vokatra "avo sy takatry ny saina". Ity fahombiazana ity dia samy maneho ny fahombiazan'ny paikadin'ny vidin'ny "marika ambany, avo be" sy ny fironana amin'ny fitomboan'ny fangatahana an-trano.
Ankoatr'izay, ny orinasa dia manara-maso ny tian'ny mpanjifa, mampiditra hatrany ireo vokatra vaovao mifanaraka amin'ny tsiro malaza. Amin'ny fampifangaroana ny vokatra fampidirana sy mahasoa, dia manatsara ny firafitry ny vokatra izy io mba hampitomboana ny tombom-barotra. Araka ny filazan'ny prospectus, ny tombom-barotry ny orinasa azon'ny tompon'andraikitra dia manodidina ny 1.845 lavitrisa RMB tamin'ny 2021, fitomboana 106.05% raha oharina tamin'ny taona teo aloha. Ny orinasa dia namolavola vokatra malaza toy ny Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water, ary Pearl Milk Tea, ary nanangana fivarotana zava-pisotro mangatsiaka tamin'ny taona 2021, nanatsara ny fivarotana fivarotana.
Ny prospectus koa dia manasongadina ny tombony feno amin'ny indostrian'ny Mixue Ice City, ao anatin'izany ny toby famokarana namboarin'ny tena, ny orinasa mpamokatra akora, ary ny toby fanatobiana entana sy lozisialy manerana ny toerana samihafa. Ity setup ity dia miantoka ny fiarovana ny akora fototra amin'ny sakafo ary mitazona ny vidiny ambany ary manohana ny tombony amin'ny vidin'ny orinasa.
Ao amin'ny famokarana, ny orinasa dia nanangana orinasa any amin'ny faritra famokarana akora fototra mba hampihenana ny fatiantoka ara-pitaterana sy ny vidin'ny fividianana, hanatsarana ny hafainganam-pandehan'ny famatsiana, ary hitazonana ny kalitao sy ny vidiny. Ao amin'ny lozisialy, tamin'ny martsa 2022, nanangana toby fitehirizam-bokatra sy lozisialy tany amin'ny faritany 22 ny orinasa ary nanangana tambajotra lozisialy manerana ny firenena, manatsara ny fahombiazany ary mampihena ny fotoana fandefasana.
Fanampin'izany, ny Mixue Ice City dia nametraka rafitra fanaraha-maso kalitao sy fiarovana ara-tsakafo feno, ao anatin'izany ny fifantenana mpamatsy henjana, ny fitantanana ny fitaovana sy ny mpiasa, ny famatsiana fitaovana fanamiana ary ny fanaraha-maso ny fivarotana.
Ny orinasa dia namolavola matrix marketing marika matanjaka, mampiasa fantsona an-tserasera sy ivelan'ny aterineto. Izy io dia namorona ny hira lohahevitra Mixue Ice City sy ny IP "Snow King", lasa tian'ny mpanjifa. Ny horonan-tsary "Snow King" dia nahazo mpijery mihoatra ny 1 lavitrisa, ary manana kilalao maherin'ny 4 miliara ilay hira lohahevitra. Tamin'ity fahavaratra ity, ny tenifototra "Mixue Ice City Blackened" dia nitana ny laharana voalohany tamin'ny lisitry ny fikarohana mafana tao amin'ny Weibo. Ny ezaka ara-barotra an-tserasera ataon'ny orinasa dia nanitatra be ny heriny amin'ny marika, miaraka amin'ny totalin'ny mpanaraka 30 tapitrisa eo ho eo manerana ny sehatra WeChat, Douyin, Kuaishou, ary Weibo.
Araka ny filazan'ny iMedia Consulting, ny tsenan'ny fisotroana dite vita amin'ny dite any Shina dia nitombo avy amin'ny 29.1 lavitrisa RMB tamin'ny taona 2016 ka hatramin'ny 279.6 lavitrisa RMB tamin'ny 2021, miaraka amin'ny taham-pitomboana isan-taona 57.23%. Ny tsena dia antenaina hiitatra bebe kokoa amin'ny 374.9 lavitrisa RMB amin'ny 2025. Ny indostrian'ny kafe sy gilasy vaovao dia manana taham-pitomboana lehibe ihany koa.
Fotoana fandefasana: Aug-16-2024